营销管理中的“五无”及对策

陈靖

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营销管理中的“五无”及对策

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首先谈一个概念,何为“出版营销,为什么不叫“出版发行”?笔者认为:“营销”和“发行”是有很大差别的。发行在英文中叫distribution,意思是把产品分发出去,至于是否卖掉与发行无关;营销在英文中叫marketing,意思是不仅把书分发出去,而且根据读者的需求出版产品,并利用适当的推销手段和措施把产品推广出去,把市场占领。我们可以这样认为:出版营销是出版发行向前和向后延伸的一个整体行为,它比出版发行在向选题策划和市场销售两个领域做了进一步的渗透和扩展。

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来源
《出版广角》 |2002年第4期|50-51|共2页
作者
陈靖;
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作者单位

无;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类出版社;
关键词
营销管理; 出版社; 营销计划管理; 过程管理; 客户管理; 业绩考核;

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