创建品牌期刊的营销策划——从《读者》杂志谈起

彭长城

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营销策划在创建品牌期刊的过程中,是指适应市场、把握市场、利用市场、创造市场、占领市场的计划和谋略。“营销”是一种基本的经营哲学和专门的管理职能,大众化品牌期刊的营销策划就是要以读者为中心,向读者提供精神产品、满足读者需求、吸引最多读者、创造最大利润的一种综合经营活动。这里,营销策划是手段,创建品牌期刊是目的,要创建大众品牌期刊,不进行营销策划是不行的。对大众品牌期刊的营销策划,《读者》杂志从创刊到现在,经历了从无意识到有意识,从被动到主动,从侧重内容到注意营销及内容与营销并举这样一个逐渐认识的过程,也在大众品牌期刊的营销策划上走出了一条适合自己发展的道路。一、创建大众品牌期刊,要建立大众品牌期刊的营销策划系统,让大众品牌期刊的营销策划贯穿于办刊的全过程。

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来源
《出版广角》 |2001年第8期|15-19|共5页
作者
彭长城;
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作者单位

《读者》杂志社;

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原文格式 PDF
正文语种 CHI
中图分类期刊编辑出版;
关键词
期刊出版工作; 品牌期刊; 营销策划; 期刊定位; 发行营销策划; 广告营销策划; 读者;

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