图书直播营销现状和前景分析——以青岛书城直播营销为例

刘得存

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互联网技术的革新使得电子商务平台越来越普遍化,各行业都在寻求网络营销方式的转化.面对实体书店的困境,图书业不断地寻求突破,图书直播的直观性、互动性、场景化特点能够有效满足受众需求.文章结合青岛书城直播营销案例,首先分析图书直播兴起的原因,阐述图书直播的特点和优点;其次,对营销现状提出多渠道宣传、专业媒体联合、直播模式创新的改进策略;最后,对将来图书直播的营销多元化、内容专业化和细分化、直播垄断现象进行预测.

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来源
《出版广角》 |2020年第12期|68-7093|共4页
作者
刘得存;
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作者单位

河海大学公共管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类传播理论;
关键词
网络直播; 图书营销; 青岛书城;

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