媒体融合时代出版营销方式研究与发展探析

杜都; 赖雪梅

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媒体融合时代,出版营销服务围绕出版物不断适应读者用户、营销阵地以及传播方式的变化,形成全新的融合服务模式。经过长期的探索与实践,出版单位逐渐摸索出平台营销、社群营销、视频营销、众筹营销等新路径。新时期的出版单位还需围绕内容,以用户为中心,不断优化调整营销策略,借助大数据技术做好读者信息采集,通过人工智能手段针对不同平台的不同用户精准推送,开展多元化的营销活动,扩大影响,形成品牌,沉淀用户,达成出版产业的营销生态闭环。

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来源
《出版广角》 |2022年第10期|62-66|共5页
作者
杜都; 赖雪梅;
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作者单位

中国美术出版总社有限公司;

人美新媒体科技(北京)有限公司;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类发行工作;
关键词
媒体融合; 出版营销; 社群营销; 视频营销; 品牌营销;

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