出版发行机构短视频直播营销探析

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近年来,媒体平台、技术应用迅猛发展,短视频直播成为各行各业营销布局的关键,出版发行业亦不例外。目前,在政策、内容、作者、品牌等既有优势的作用下,众多出版发行机构纷纷涉足短视频直播营销领域,主要应用模式有三种。文章根据2022年2月至2022年3月期间相关出版发行机构抖音账号短视频和直播带货情况,结合《2021年抖音电商图书消费报告》《2021年图书零售市场报告》等权威报告的信息,客观分析出版发行机构短视频直播营销的现状,并从平台、主播、产品、用户四个影响因素出发,为出版发行机构短视频直播营销提出建议,以期为出版发行业的营销布局提供启示。

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来源
《出版广角》 |2022年第13期|81-84|共4页
作者
林起提;
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作者单位

华南理工大学出版社;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类发行工作;
关键词
短视频直播; 出版发行机构; 抖音; 营销布局;

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