碎片化推广：移动互联时代的网络自制节目新思路

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当媒体传播进入移动互联时代的时候。传媒界普遍意识到，网络自制节目必将进入新一轮的井喷式发展期。以优酷土豆、爱奇艺、搜狐、腾讯等一批互联网视频制作平台为代表的网络公司，开始把视频业务的发展从购买、转发的原始状态升级到自制状态。虽然以《大鹏嚅吧嚅》为代表的网络自制节目早在2007年就已经推出，但直到最近两年，网络平台的自制节目才开始进入全面发展的阶段，并隐隐有超越传统电视媒体的态势。可以说．这是互联网新形态下．媒介环境以及媒介传播渠道、效果等众多方面正在发生重要变革的时代。如果说互联网刚刚出现时，是以改变传播方式、传播语态为主要特质的话，那么行至今日．互联网下的自制节目已经在改变整个媒介市场的格局。在众多值得关注的网络自制节目研究中，我们选取一个有关推广方式的视角——碎片化。来分析当下互联网传播的某些重要特点。

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来源
《活力》 |2015年第22期|55-55|共1页
作者
蔚宝春;
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作者单位

黑龙江电视台;

哈尔滨 150001;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
网络自制节目; 推广方法; 碎片化;

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