数字营销时代微电影式商业广告的营销策略研究——以'雷克萨斯'人生电影系列为例

周雨凝

首页> 中文期刊> 《西部广播电视》 >数字营销时代微电影式商业广告的营销策略研究——以'雷克萨斯'人生电影系列为例

数字营销时代微电影式商业广告的营销策略研究——以'雷克萨斯'人生电影系列为例

开具论文收录证明 >>

期刊封面封底目录下载 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

2020年7月26日,"雷克萨斯"人生电影系列《任务》在FIRST青年电影节特别展出,再一次令品牌微电影广告火遍网络.面对媒介环境的变化,微电影营销通过其强大的互动能力及内容创意的特殊性,实现品牌传播的软着陆,成为高端品牌推广的新趋势.本文将针对数字营销时代微电影式商业广告的发展情况,选取"雷克萨斯"人生电影系列作为案例,对雷克萨斯营销的内容策略和整合营销传播策略进行分析,从叙事方式、营销手段、创意特色等角度总结"雷克萨斯"人生电影的营销策略,为未来的微电影广告提供路径支持和引导.

著录项

来源
《西部广播电视》 |2021年第19期|127-130|共4页
作者
周雨凝;
展开▼
作者单位

四川大学文学与新闻学院;

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类
关键词
"雷克萨斯"人生电影; 微电影广告; 营销策略;

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 数字营销时代微电影营销的价值及其策略研究 [J] . 向昱燕 . 传播力研究 . 2018,第017期
2. 浅析微电影中植入式广告的营销——以《眼睛渴了》微电影广告营销为例 [J] . 董姣 . 新闻知识 . 2012,第011期
3. 新媒体时代微电影广告营销分析r——以百事《把乐带回家》系列为例 [J] . 杨子璇 . 硅谷 . 2017,第015期
4. 新媒体时代微电影广告营销分析——以百事《把乐带回家》系列为例 [J] . 杨子璇1 . 新媒体研究 . 2017,第015期
5. 新媒体下微电影广告营销策略研究r——以微电影广告《看不见的相见》为例 [J] . 牛青瑞 . 新闻研究导刊 . 2016,第017期
6. 目的地旅游微电影营销困境解读 [C] . Li ya ,李亚 . 2015中国旅游科学年会 . 2015
7. 数字时代的微电影营销研究 [A] . 吕艳萍 . 2013

数字营销时代微电影式商业广告的营销策略研究——以'雷克萨斯'人生电影系列为例

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅