从百丽的营销策略看“渠道先行”的重要性

于有为; 蔡烺

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百丽（BeLLE）集团，20世纪70年代创于香港，90年代由香港著名鞋款设计师、资深实业家邓耀先生引入内地，并针对内地市场重新包装定位，获得极大成功。BELLE取义法语“美丽的女人”，主打时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主要顾客群为“年龄20～40岁，中等收入”的都市白领阶层。BELLE风格多样，以“舒适、简约、职业、成熟”为主流，亦不乏新潮、时尚、前卫。并以大众化的价格、优质的产品及诚信的服务确立了自己鲜明的品牌形象，短短几年内迅速受到广大消费者的喜爱与拥戴。

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来源
《西部皮革》 |2012年第9期|24-26|共3页
作者
于有为; 蔡烺;
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作者单位

四川;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类包装材料;
关键词
营销策略; 渠道; 包装定位; 白领阶层; 品牌形象; 设计师; 顾客群; 大众化;

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