意见领袖对大学生关于电商品牌信任度的影响研究

赵俐媛; 邓宏; 杨飙; 张腾月

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意见领袖对大学生关于电商品牌信任度的影响研究

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"双十一"意见领袖惊人的带货量彰显着其在网络消费过程中惊人的潜力,在惊人的销量背后,就如何在网络中建立消费者对于品牌的信任,文章采用问卷调查的方式,将过去学者研究的内容作为基础,创建了意见领袖对品牌信任的影响模型,得出意见领袖的专业性、知名度、互动性特点通过影响用户感知风险、品牌声誉、口碑传播三个因素,最终对大学生品牌信任度产生的显著影响.得出以下结论:品牌发展初级阶段可以利用网络意见领袖的作用提升消费者对产品以及品牌信任程度,加速新产品进入市场.

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来源
《西部皮革》 |2021年第13期|55-5771|共4页
作者
赵俐媛; 邓宏; 杨飙; 张腾月;
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作者单位

成都理工大学管理科学学院四川成都610000;

成都理工大学商学院四川成都 610000;

成都理工大学管理科学学院四川成都610000;

成都理工大学管理科学学院四川成都610000;

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正文语种 chi
中图分类信息产业经济（总论）;
关键词
电子商务; 意见领袖; 品牌信任; 感知风险;

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