从'五芳斋'的节令设计谈品牌的创新与发展

陶一凡

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从'五芳斋'的节令设计谈品牌的创新与发展

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在创新驱动发展的背景下,当代新兴品牌的接连涌现使众多老字号品牌有了一定的危机感.创立于1921年的节令美食品牌"五芳斋"针对需求细分市场、重新定位,通过独辟蹊径的营销、与时俱进的创意以及奇思妙想的搭配等设计方式,打破千篇一律,让其在承袭经典的同时增添一些现代的亮点,在不失内涵的同时加以新潮的趣味性,利用品牌设计的优势,将全方面展示其创新与改变,始终保持品牌青春活力.文章用案例列举法分析近年来"五芳斋"的营销设计模式转变和理念设计创意突破,研究品牌设计对中华老字号的影响与其给予"五芳斋"一系列的附加效益,在未来以更好地促进中华老字号的崛起与长青.

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来源
《西部皮革》 |2021年第14期|124-125|共2页
作者
陶一凡;
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作者单位

苏州大学江苏苏州 215028;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类工商工艺美术;
关键词
中华老字号; 节令美食; 品牌设计; 年轻化; 创新发展;

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