符号学视野中可持续设计融入品牌识别的启示——以Stella McCartney为例

徐兵

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符号学视野中可持续设计融入品牌识别的启示——以Stella McCartney为例

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时尚行业在获得巨大经济利益的同时,也引发了全球生态危机,越来越多的服装企业开始向可持续发展战略方向迈进,可持续因子对品牌的助力效果愈发明显.基于此背景,文章以Stella McCartney2021系列为案例分析的主体,以产品符号学作为工具,用符号学的视角剖析了其品牌实现绿色可持续服装设计的方法.接着将品牌识别六棱柱模型作为理论基础,试着分析品牌识别体系构建中可持续设计符号的意义.提出将可持续符号融入品牌体格与性格、注重可持续设计符号的情感化塑造和意向表达三个方面建议,进一步促进时尚品牌的可持续升级转型.

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来源
《西部皮革》 |2021年第17期|23-25|共3页
作者
徐兵;
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作者单位

江苏雅鹿品牌运营股份有限公司江苏无锡214000;

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正文语种 chi
中图分类工商工艺美术;
关键词
可持续设计; 符号学; 品牌识别; 品牌形象;

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