基于电商视角下三只松鼠品牌宣传策划研究

孟香玲

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体验经济学里曾提到,体验是指创造一种难忘体验的活动,品牌所创造的场景能在很长一段时间里使消费者保留着这个过程的"体验",消费者愿意为这种奇妙而罕见的体验买单,那么企业就必须为呈现这一"情景"做好准备.尤其在在互联网领域,没有线下服务人员的精致服务,品牌则意味着创造良好的用户体验,所以在线体验是必不可少的.从马斯洛的需求来看,当代消费群体的需求已经达到了社会互动和尊重的水平,甚至在一定程度上,这就要求食品品牌企业要适应电子商务时代的发展趋势.把重点放在与消费者互动,满足消费者追求认同感的愿望,无一不体现了三只松鼠"主人翁"文化,这一意识的树立表明松鼠公司对消费者的重视,如果消费者在消费体验中获得满足感,则将更加忠诚于品牌.

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来源
《西部皮革》 |2021年第19期|35-36|共2页
作者
孟香玲;
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作者单位

青岛理工大学山东青岛 266033;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类市场;
关键词
品牌; 宣传; 三只松鼠; 策略;

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