市場經濟在呼唤——導入CI

周祯祥

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中国人的企业,在从计划经济体制转向市场经济体制转型的过程中,世界市场的特征也在发生深刻的变化。企业在市场上的竞争,正在跨入一个新的时代——企业形象竞争的时代。企业形象的塑造总是以推销、广告、宣传等手段配合企业营销来进行。今天,在世界范围内,越来越多的企业已经领悟到一种强化企业形象的新型运作方式。这种运作方式,由具有开拓创新风格的美国企业家的开发,并因其成功而迅速在美国推广,随后即传入日本。日本人把这种运作方式和日本企业特性相融合,80年代,在日本掀起了应用这种方式塑造日本企业形象的浪潮。这一潮流先从日本大企业开始,逐渐扩展于中小型企业。到80年代末,这一强化企业形象的新型运作方式已成为日本企业界普遍关注的热点。这一新型运作方式就是CI。你要塑造良好的企业形象,你要建立或者是巩固你的企业的知名度吗?达到这

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来源
《长江论坛》|1994年第4期|P.45-47|共3页
作者
周祯祥;
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作者单位

武汉市委党校;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
企业形象; 运作方式; 形象设计; CI计划; 日本; 企业特性; 中国企业家; 企业识别; 形象价值; IBM公司;

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