网络拍卖市场中成交价格的决定因素研究——卖家评级真的重要吗?

褚荣伟; 拱晓波

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网络拍卖市场中成交价格的决定因素研究——卖家评级真的重要吗?

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本文试图研究在中国网络拍卖市场上,拍卖成交价格的决定因素,尤其是卖家反馈评级的影响作用。本文采集了EBay中国上的170笔数码相机交易的数据,运用多元回归分析对假设进行了验证。本文研究结果表明:网上拍卖的成交价格会受到卖家评级的显著影响,好评对于成交价格有显著的正向影响,差评对于成交价格有显著的负向影响。但在忽略品牌因素时,卖家评级对于价格则不存在显著影响。

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来源
《管理学季刊》 |2007年第1期|76-96|共21页
作者
褚荣伟; 拱晓波;
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作者单位

复旦大学管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类拍卖;
关键词
网络拍卖; 成交价格; 卖家评级; 决定因素; 中国;

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