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Three myths of client newsletters

机译：客户通讯的三个神话

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Myth 1: Every CPA firm needs a client newsletter. Marketers want you to believe that your firm needs a newsletter. But traditional newsletters - containing commentary on tax legislation, personal finance or who's joined the firm - are not a marketing necessity. In fact, at many firms the client newsletter is a marketing albatross. Each issue involves a frustrating hunt for timely information of genuine interest. Some firms avoid this pain by slapping their logo on boilerplate content purchased from a third party, but those firms can pay a bigger price, in terms of brand damage. It says to target audiences, "We value our relationship, but we don't really care enough (or know enough) to produce our own newsletter."
机译：误解1：每个CPA公司都需要一份客户通讯。营销人员希望您相信您的公司需要时事通讯。但是，传统的新闻通讯（包括对税收法规，个人理财或加入公司的评论）不是行销的必要条件。实际上，在许多公司中，客户新闻简讯是营销信天翁。每个问题都涉及到对真正感兴趣的及时信息的令人沮丧的搜寻。一些公司通过在从第三方购买的样板内容上贴上徽标来避免这种痛苦，但是就品牌损害而言，这些公司可以付出更大的代价。它对目标受众说：“我们珍视我们的关系，但我们并不十分在意（或了解不足）来制作自己的新闻通讯。”

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