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Measuring and testing advertising-induced rotation in the demand curve

机译：测量和测试需求曲线中广告引起的轮换

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Advertising can rotate the demand curve if it changes the dispersion of consumers' valuations. We provide an elasticity form measure of the advertising-induced demand curve rotation in five demand models and test for its presence in the US nonalcoholic beverage market. The Almost Ideal Demand System (AIDS) model reveals that doubling advertising spending rotates the demand curves clockwise for milk, and coffee and tea with associated slope changes of 7 and 12%. Soft-drink advertising rotates its demand curve counterclockwise. Our policy suggestion is that milk and soft-drink firms time advertising to coincide with high-and low-price periods, respectively.
机译：广告可以改变需求评估的离散度，从而可以旋转需求曲线。我们提供了一种弹性形式的度量，用于衡量五种需求模型中广告引起的需求曲线旋转，并测试其在美国非酒精饮料市场中的存在。几乎理想的需求系统（AIDS）模型显示，广告支出增加一倍，牛奶，咖啡和茶的需求曲线将顺时针旋转，相应的坡度变化分别为7％和12％。软饮料广告逆时针旋转其需求曲线。我们的政策建议是，牛奶和软饮料公司将广告投放时间分别定为高价和低价时期。

著录项

  • 来源
    《Applied Economics》 |2010年第15期|P.1601-1614|共14页
  • 作者

    Yuqing Zheng; Henry Kinnucan; Harry Kaiser;

  • 作者单位

    Applied Economics and Management, Cornell University, 311 Warren Hall, Ithaca, 14853, USA;

    Agricultural Economics, Auburn University, Auburn, USA;

    Cornell University, AEM, Ithaca, USA;

  • 收录信息 美国《科学引文索引》(SCI);
  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 eng
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