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'Weiche Faktoren' häufig entscheidend bei Fusionen und im Markt

机译：“软因素”通常在合并和市场中至关重要

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Nicht nur im internationalen Biermarkt steigt das Fusionsfieber. Auch die eher klein strukturierte deutsche Bierlandschaft erfährt zur Zeit gravierende Verwerfungen. Versucht die Holsten-Gruppe, das Feld vom Norden her aufzurollen, hat jetzt die bayerische BrauHolding AG vom Süden aus zum Gegenangriff geblasen (s.a.S. 1171). Wie sich diese Fusionen auf den deutschen Biermarkt auswirken, bleibt abzuwarten. Dabei stellen sich in erster Linie zwei Fragen: Folgen weitere, eher national angelegte Zusammenschlüsse oder stehen nunmehr die Zeichen günstig für ausländische Investoren. Bisher hat das deutsche Bier, wie Kirchgässler & Kobes, Freising, in ihrem neuen Thesenpapier feststellen, allen Angriffen von außen widerstanden. Selbst der sonst so erfolgreiche Global-Player Heineken habe seine Finger entnervt wieder zurückgezogen.
机译：融合热不仅在国际啤酒市场上正在增加。相对较小的结构化德国啤酒格局目前正在严重扭曲。如果Holsten集团试图从北方扩大该领域，那么巴伐利亚BrauHolding AG公司现在已经从南方发起了反攻（另见1171年）。这些合并将如何影响德国啤酒市场还有待观察。主要有两个问题：继续进行更多的基于国家的合并，还是现在对外国投资者有利的迹象。到目前为止，正如弗赖辛（Freising）的Kirchgässler＆Kobes发现的那样，德国啤酒在其新论文中抵御了来自外部的所有攻击。甚至本来很成功的全球球员喜力也在愤怒中再次伸出手指。

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  • 来源
    《Brauwelt》 |2000年第29期|p.1168|共1页
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  • 正文语种 ger
  • 中图分类 酿造工业;
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