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【24h】

Online branding: the case of McDonald's

机译：在线品牌推广：麦当劳案例

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This article explores the approaches to the delivery of brand messages through a Web site, taking one of the leading brands, McDonald's, as a case study. The role of brands and branding in the new economy that is characterised by digitisation and globalisation is attracting considerable attention. McDonald's recent "I'm lovin' it" campaign, is being integrated through every element of the business, including its Web site; this campaign therefore presents a useful opportunity to analyse the contribution of the Internet channel to brand building. This case study analysis is conducted on two levels: how the Web site elements are enlisted to reinforce brand messages, and overarching brand strategy themes such as glocalisation, community and channel integration. Further research and development on online branding needs to explore effective strategies for integration of online branding with branding through other channels, and opportunities that the Internet offers for both e-service and brick service companies for building customer relationships and communities.
机译：本文探讨了通过网站传递品牌信息的方法，以领先的品牌之一麦当劳为例。在以数字化和全球化为特征的新经济中，品牌和品牌的作用正引起人们的广泛关注。麦当劳最近的“我爱它”活动正在业务的各个方面（包括其网站）进行整合。因此，该活动提供了一个有用的机会，可以分析互联网渠道对品牌建设的贡献。此案例研究分析从两个层面进行：如何使用网站元素来强化品牌信息，以及总体品牌战略主题，例如全球定位，社区和渠道整合。有关在线品牌的进一步研究和开发，需要探索通过其他渠道将在线品牌与品牌整合的有效策略，以及互联网为电子服务和实体服务公司提供的建立客户关系和社区的机会。

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