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GLOBAL IMAGERY IN ONLINE ADVERTISEMENTS

机译：在线广告的全球想象力

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摘要

A well-designed online advertisement is essential for effective communication with potential customers and contributes to successful e-commerce. However, creating online sales messages that appeal to a broad range of cultures can pose unique challenges (Tsotra, Janson, & Cecez-Kecmanovic, 2004). Internet ads must offer both a globally appealing and a culture-specific message that in turn "enables localization of marketing communication" (Luna, Peracchio, & de Juan, 2002, p. 399). These authors also suggest that "cultural congruity" is essential for effective Internet Web sites. Thus, the inclusion of verbal and nonverbal content that is congruent with a range of cultures allows for ad elements that will be successful both locally and globally. In order to examine cultural congruity in various cultures, we conducted consumer interviews of individuals of six nationalities about their reactions to two online Internet advertisements to reveal how the underlying meanings of ad elements vary from culture to culture.
机译：精心设计的在线广告对于与潜在客户进行有效沟通至关重要，并有助于成功开展电子商务。但是，创建吸引广泛文化的在线销售消息会带来独特的挑战（Tsotra，Janson和Cecez-Kecmanovic，2004年）。互联网广告必须提供具有全球吸引力的和特定文化的信息，从而“使营销传播本地化”（Luna，Peracchio和de Juan，2002年，第399页）。这些作者还建议“文化一致性”对于有效的Internet网站至关重要。因此，包含与多种文化相吻合的语言和非语言内容，将使广告元素在本地和全球范围内都将获得成功。为了检查各种文化中的文化一致性，我们对六个民族的个人进行了消费者采访，调查了他们对两个在线互联​​网广告的反应，以揭示广告元素的基本含义如何因文化而异。

著录项

  • 来源
    《Business communication quarterly》 |2007年第4期|p.487-492|共6页
  • 作者

    Geraldine E. Hynes; Marius Janson;

  • 作者单位

    Department of General Business and Finance, College of Business Administration, Sam Houston State University, Huntsville, Texas;

  • 收录信息
  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 eng
  • 中图分类 f;
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