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Wl - Call for Papers Heft 3/2013

机译：WL-征集论文3/2013

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1 Schwerpunktthema Elektronische Medien haben zu völlig neuen Möglichkeiten und Herausforderungen für das Marketing geführt. Im Vergleich zu traditionellen Medien ermöglichen digitale Medien eine wesentlich bessere Messung der Effektivität und Effizienz von Werbung. Darüber hinaus fallen umfangreiche Daten des Nutzerverhaltens an, die zur Personalisierung von Produkten, Werbung und der individuellen Betreuung von Kundenbeziehungen ebenso genutzt werden können wie die direkte Interaktion mit Kunden über neuartige Medien. Es sind neue Möglichkeiten zur Vermarktung von Produkten im Rahmen von Suchmaschinen, sozialen Netzwerken und mobilen Endgeräten entstanden. Die Interaktivität elektronischer Medien hat weiterhin zu einer Verbreitung interaktiver Preismechanismen wie beispielsweise Auktionen geführt. Diese Innovationen wurden durch die Entwicklungen im Bereich der Informationssysteme ausgelöst.
机译：1个关键主题电子媒体为营销带来了全新的机遇和挑战。与传统媒体相比，数字媒体可以更好地衡量广告的有效性和效率。此外，还有关于用户行为的大量数据，可用于个性化产品，广告和客户关系的个人支持以及通过新媒体与客户直接互动。在搜索引擎，社交网络和移动设备的背景下，出现了营销产品的新机会。电子媒体的互动性导致了诸如拍卖之类的互动定价机制的泛滥。这些创新是由信息系统领域的发展引发的。

著录项

  • 来源
    《Wirtschaftsinformatik》 |2011年第6期|p.393|共1页
  • 作者

    Martin Spann; Oliver Hinz; Vandana Ramachandran;

  • 作者单位

    Institut für Electronic Commerce und Digitale Märkte Ludwig-Maximilians-Universität München 80539 München Deutschland;

    Professur für Wirtschaftsinformatik -Electronic Markets Technische Universität Darmstadt 64289 Darmstadt Deutschland;

    Operations and Information Systems David Eccles School of Business Universityof Utah SLC 84112 Utah USA;

  • 收录信息 美国《科学引文索引》(SCI);
  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 ger
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