Die Nachfrage nach kommerziell weiter-verwertbaren Informationen steigt. Ein wichtiger Grund liegt in der zunehmenden Präsenz der Unternehmen im World Wide Web (WWW), die von einfacher Informationsbereitstellung bis zu integrierten Shop-Systemen reicht. Nach neueren Studien sind zurzeit rund 85% der größten werbetreibenden deutschen Unternehmen und mittlerweile auch schon über 70% der Mittelständler im WWW präsent [ForsOO]. Um WWW-Angebote attraktiv zu gestalten, reichen Informationen zu den eigenen Produkten und Dienstleistungen häufig nicht aus. Erforderlich ist vielmehr das Hinzufügen von Informationen, die das eigene Angebot sinnvoll ergänzen. So liegt es nahe, dass ein Finanzdienstleister seine WWW-Seiten durch Börsenkurse oder Unternehmensmeldungen ergänzt. Genauso könnte ein Sportartikelhersteller sein Angebot durch aktuelle Sportmeldungen und Informationen zu den größten Erfolgen seiner Vertragssportler interessanter gestalten.
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