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SELLING THE FUTURE

机译：卖未来

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"We're building a new car company." That's the headline on the full-page ad Chrysler ran just days after its May 1 Chapter 11 filing. Pictured in the ad are autos planned for 2011 and beyond, including two electric cars. The message: Chrysler has a future.rnWill consumers buy it? The company's sales are already down 46% so far this year, compared with 38% for the industry. Now comes bankruptcy, a word that has a negative impact on the buying decisions of 21% of consumers, a recent Cars.com poll found.rn"There needs to be a powerful message about a new beginning-a message of trust like the one Iacocca conveyed," says consultant Leo-Arthur Kelmen-son, the architect of the ads featuring CEO Lee Iacocca that ran following the company's bailout almost 30 years ago.
机译：“我们正在建立一家新的汽车公司。”这就是克莱斯勒在5月1日第11章提交申请后几天才刊登的整版广告的标题。广告中的图片是计划在2011年及以后生产的汽车，其中包括两辆电动汽车。信息：克莱斯勒有未来。消费者会购买吗？今年到目前为止，该公司的销售额已经下降了46％，而该行业的销售额已经下降了38％。 Cars.com最近的一项民意调查显示，现在破产了，这个词对21％的消费者的购买决定产生了负面影响。rn“对于新的开始，需要有一个强有力的信息-像这样的信任信息Iacocca表达了这一点，”顾问CEO Leo-Arthur Kelmen-son说，他是首席执行官Lee Iacocca主持的广告的架构师，该广告是在公司30年前的救助计划后发布的。

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  • 来源
    《Business week》 |2009年第4131期|15-15|共1页
  • 作者

    David Kiley;

  • 作者单位
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  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 eng
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