Internet als Innovationsbeschleuniger

Hans R. Moning

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机译：互联网是创新的加速器

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Wenn von Innovationsmanagement oder Innovationsförderung die Rede ist, wird der Blick nur zu oft allein auf das Generieren von Neuerungen gerichtet. Dabei verdient aber deren Verbreitung im Markt und damit das Innovationsmarketing ebenso grosse Beachtung. Die Praxis zei Ein erschreckend hoher Anteil von Neuerungen sind Fehlschläge, weil sie kommerziell nicht zum Tragen kommen. Das Internet wäre grundsätzlich ein ideales Instrument des Innovationsmarketings. Seine herkömmlichen Einsatzmöglichkeiten zeigen jedoch gerade im Hinblick auf die besonderen Kommunikationsanforderungen des Innovationsmarketings gravierende Schwächen.

机译：当涉及创新管理或创新促进时，通常只将重点放在产生创新上。但是，它们在市场中的传播以及创新营销也同样值得关注。实践展示；绝大部分创新都是失败，因为它们在商业上不可行。互联网基本上将是创新营销的理想工具。但是，其常规用途显示出严重的弱点，尤其是在创新营销的特殊交流要求方面。

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来源
《Bulletin SEV/VSE》 |2008年第5期|44-46|共3页
作者
Hans R. Moning;
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