Colonial images in global times: consumer interpretations of Africa and Africans in advertising

Samuel K. Bonsu

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Colonial images in global times: consumer interpretations of Africa and Africans in advertising

机译：全球时代的殖民地形象：广告中非洲和非洲人的消费者解读

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I draw on 93 consumer interpretations of advertising images to suggest how North American consumer perceptions of Africa are linked to socio-historical facilities that support ideological notions of inferior African “otherness.” I seek to make salient the unacknowledged denial of colonial discourses' import into contemporary reproduction of African inferior otherness, toward revealing the durability of the racial divide rooted in colonial history and ideology. I find that discourses on Africa are attached to colonial tropes of savagery, exotica and rhetoric of benevolence. The related consumer tensions and ambiguities fund powerful ideological work that perpetuates colonialism in globalization. I conclude that although the physical instruments of brutality associated with imperialism are no longer in direct use, these colonial instruments live on in contemporary advertising and related discourses.

机译：我利用93种消费者对广告图像的解释来提出北美消费者对非洲的看法如何与支持次等非洲“其他性”意识形态概念的社会历史设施联系在一起。我力图使殖民话语不加思索地否认其对非洲次等性的当代再现的拒绝，以揭示根源于殖民历史和意识形态的种族鸿沟的持久性。我发现有关非洲的论述与殖民主义的野蛮，异国情调和仁慈的言论有关。相关的消费者紧张局势和歧义性为强大的意识形态工作提供了资金，这些思想工作使殖民主义在全球化中永存。我得出的结论是，尽管不再直接使用与帝国主义有关的残酷残酷手段，但这些殖民手段仍然存在于当代广告和相关话语中。

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来源
《Consumption Markets & Culture》 |2009年第1期|1-25|共25页
作者
Samuel K. Bonsu;
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作者单位

Schulich School of Business, York University, Toronto, ON, Canada;

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收录信息
原文格式 PDF
正文语种 eng
中图分类
关键词
advertising; Africa; post-colonialism; globalization; Orientalism; consumer-culture;

机译：广告;非洲;后殖民主义全球化;东方主义消费文化;

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