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【24h】

Institucionaliza??o das iniciativas socioambientais das organiza??es: interfaces entre a teoria do desenvolvimento social de Habermas e o isomorfismo da teoria institucional

机译：组织的“社会环境倡议”的制度化：哈贝马斯的社会发展理论与制度理论的同构性之间的接口

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Este artigo estabelece uma discuss?o a partir da premissa de que a institucionaliza??o envolve processos por meio dos quais valores sociais (práticas, cren?as e obriga??es) assumem o status de regras de pensamento e de a??o social. Busca, assim, indicar como uma sociedade viabiliza a materializa??o de novos padr?es de racionalidade, de modo que estes passem a interferir nas concep??es de realidade de seus sujeitos. O estudo apresenta um modelo de análise sistêmico da responsabilidade social corporativa, integrando os conceitos da lógica do desenvolvimento social, proposta por Jürgen Habermas, e os processos de isomorfismo observados nas organiza??es e oriundos da teoria institucional. Com o intuito de fornecer um modelo de análise teórico-empírica do tema, as iniciativas socioambientais s?o justificadas, inicialmente, pelo seu papel como fator de diferencia??o ou como estabelecedor da reputa??o da organiza??o e de seus produtos e servi?os. Na sequência, observa-se um processo de normatiza??o, quando é definido um novo padr?o mínimo de atua??o das organiza??es e, porque n?o dizer, de maturidade social, reiniciando nesse ponto uma nova busca de diferenciais competitivos e avan?os sociais. Esse enfoque de investiga??o da atua??o das empresas na arena socioambiental rompe com a perspectiva ingênua e voluntarista de que a emergência dessas iniciativas ocorra conforme diferentes níveis de conscientiza??o do meio empresarial.
机译：本文基于这样一个前提进行讨论：制度化涉及社会价值（实践，信念和义务）承担思想和行动规则地位的过程社会的。因此，它试图指出一个社会如何使新的理性模式的实现成为可能，从而使它们开始干扰主体的现实概念。这项研究提出了一个公司社会责任的系统分析模型，该模型整合了JürgenHabermas提出的社会发展逻辑概念，以及组织中观察到的同构过程，这些同构过程来自制度理论。为了提供对该主题进行理​​论和实证分析的模型，首先应通过社会环境举措作为差异化因素或建立组织及其员工的声誉来证明其合理性。产品和服务。在此序列中，当定义了组织绩效的新最低标准以及社会成熟度的最低标准时，便会观察到规范化过程，然后重新开始寻找竞争差异和社会进步。这种在社会环境领域调查公司绩效的方法打破了幼稚和自愿主义者的观点，即这些举措的出现是根据商业环境中不同层次的意识而发生的。

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