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【24h】

A imaterializa??o da marca: da economia da mercadoria à economia da transforma??o

机译：品牌的非物质化：从商品经济到转型经济

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No mundo atual as marcas têm vindo a reconhecer que o design e a produ??o de objetos representa apenas uma parte do seu negócio. Assim, esfor?am-se por desenvolver com sucesso novas estratégias de marketing como o branding baseado na experiência. Todavia, alguns autores apontam para a necessidade da economia se basear em algo mais duradouro do que a memória que o servi?o ou a experiência de uma marca possa despertar no público. Sustentam, portanto, a importancia de se desenvolver a ‘Economia da Transforma??o’. Neste artigo iremos discutir o processo de imaterializa??o da marca e, consequentemente, a mudan?a do seu valor económico ao longo das últimas décadas. Apoiados em autores de referência de diversas áreas, procuramos contribuir para a reflex?o e reconhecimento de fatores contemporaneos que possam estar implicados num crescimento económico futuro.
机译：在当今世界，品牌逐渐认识到对象的设计和生产仅代表其业务的一部分。因此，他们致力于成功开发新的营销策略，例如基于经验的品牌。但是，有些作者指出，经济需要建立在持久的基础之上，而不是基于品牌服务或体验可以在公众中唤醒的记忆。因此，他们支持发展“转型经济”的重要性。在本文中，我们将讨论品牌的非物质化过程，以及其后几十年的经济价值变化。在来自不同领域的领先作者的支持下，我们致力于为反思和认识可能与未来经济增长有关的当代因素做出贡献。

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