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【24h】

Carvajal marca la diferencia: nuevo posicionamiento de marca como símbolo de transformación organizacional↓Carvajal marca a diferen?a: novo posicionamento de marca como símbolo de transforma??o organizacional

机译：Carvajal有所作为：新品牌定位是组织变革的象征↓Carvajal有所作为：新品牌定位是组织变革的象征

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摘要

El presente caso de estudio tiene por objetivo consolidar el proceso de redefinición de la arquitectura de la marca Carvajal y la de sus empresas, a través del cual busca convertirse en un conglomerado competitivo en entornos exigentes, atraer nuevos inversionistas y posicionarse como una multinacional que genera valor para sus accionistas. Lo anterior implica la refocalización y la rentabilización de sus actuales negocios en las diferentes geografías, de la mano con un cambio de marca que refleje esa transformación y fortalezca su posicionamiento en el mercado global. El presente estudio está basado en entrevistas en profundidad y fuentes secundarias compuestas por datos de la organización y estudios que fueron realizados por firmas consultoras contratadas por la Carvajal.↓O presente caso de estudo tem como objectivo consolidar o processo de redefini??o da arquitectura da marca Carvajal e das suas empresas, através da qual procura transformar-se num conglomerado competitivo em ambientes exigentes, atrair novos investidores e posicionar-se como uma multinacional que cria valor para os seus accionistas. O referido anteriormente implica a refocaliza??o e a rentabiliza??o dos seus actuais negócios nas diferentes zonas, com uma mudan?a de marca que reflecte essa transforma??o e fortale?a o seu posicionamento no mercado global. O presente estudo baseia-se em entrevistas complexas e fontes secundárias compostas por dados da organiza??o e estudos que foram realizados por empresas consultoras contratadas pela Carvajal.
机译：本案例研究旨在巩固重新定义Carvajal品牌及其公司架构的过程，在此过程中，Carvajal寻求在要求苛刻的环境中成为竞争性企业集团，吸引新的投资者并将其自身定位为产生跨国公司的跨国公司。为股东带来的价值。前述内容暗示着其当前业务在不同地区的重新定位和获利能力，同时伴随着反映这一转变并巩固其在全球市场地位的品牌变化。本研究基于深入的访谈和由组织数据和由Carvajal聘请的咨询公司进行的研究构成的辅助资源↓本案例研究旨在巩固或重新定义体系结构过程。其公司的Carvajal品牌旨在通过在苛刻的环境中转变竞争性企业集团来吸引新的投资者，并将自己定位为为股东创造价值的跨国公司。或如上所述，它暗示着两个业务活动在不同领域的重新定位和获利能力，作为反映这一转变并巩固其在全球市场中地位的品牌变化。目前的基础研究-它基于复杂的访谈和由组织数据和由Carvajal聘请的咨询公司进行的研究构成的辅助资源。

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