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Pesquisa em Marketing e Estratégia nos Principais Periódicos Internacionais: Um Estudo Bibliométrico sobre Publica??es no Século XXI

机译：主要国际期刊的营销与策略研究：21世纪出版物的文献计量研究

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O relacionamento entre Marketing e Estratégia é investigado nesta pesquisa bibliométrica em vinte publica??es dos principais periódicos acadêmicos, divididos igualmente quanto à área de conhecimento. Foram usadas técnicas de cita??o, cocita??o, análise fatorial exploratória (AFE) e escalonamento multidimensional (EMD) para identifica??o dos trabalhos mais influentes, das abordagens conceituais empregadas e da evolu??o deste diálogo ao longo destes primeiros 14 anos do século XXI. A amostra selecionada foi composta por 5.270 artigos e mais de 130.000 cita??es, que tiveram forte influência conceitual da Vis?o Baseada em Recursos (VBR), Estratégia Baseada em Conhecimento, de trabalhos envolvendo Teoria dos Custos de Transa??o (TCT) e estratégia competitiva da Organiza??o Industrial (OI). As referências mais citadas foram agrupadas em três fatores representando estas abordagens conceituais empregadas. Os resultados evidenciam: a) um crescimento representativo dos artigos utilizando as duas áreas nos periódicos de Marketing; b) VBR, TCT e OI como os temas de Estratégia mais utilizados para a abordagem de Marketing e; c) os estudos mais relevantes no período analisado. Este artigo prop?e uma agenda para pesquisas futuras que aprofunde a investiga??o da rela??o entre Marketing e Estratégia e supra as lacunas apontadas.
机译：在这项文献计量研究中，主要学术期刊的二十种出版物对营销与战略之间的关系进行了研究，就知识领域进行了均等划分。引文，引文，探索性因素分析（AFE）和多维标度（EMD）技术用于确定最有影响力的作品，采用的概念方法以及整个对话的演变在21世纪的前14年中。选择的样本包括5270篇文章和130,000多个引用，这些引用对涉及交易成本理论的作品的基于资源的视图（VBR），基于知识的策略具有很强的概念性影响（ TCT）和工业组织（OI）的竞争策略。引用最多的参考文献分为三个因素，分别代表所采用的这些概念方法。结果表明：a）使用“市场营销”期刊中的两个领域的文章都有代表性的增长; b）VBR，TCT和OI是最常用的营销策略策略主题，并且; c）分析期内最相关的研究。本文提出了一个未来研究的议程，该议程将加深对市场营销与战略之间关系的调查，并填补指出的空白。

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