Le spot TV à l’heure des plateformes. Une analyse de la stratégie publicitaire du Groupe?TF1

Alexandre JOUX

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Le spot TV à l’heure des plateformes. Une analyse de la stratégie publicitaire du Groupe?TF1

机译：平台上的电视广告。分析集团的广告策略？TF1

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Cet article met en lumière la plateformisation du marché publicitaire sous l’influence des moteurs de recherche et des réseaux sociaux numériques. Il analyse la manière dont les médias tentent de s’y adapter en mixant data management et brand safety, ce qui nous permet de mettre en évidence des logiques de coopétition entre plateformes et médias. L’article analyse ensuite la stratégie de la régie du Groupe?TF1, première régie ??média?? de France. Cette stratégie mobilise les atouts de la publicité sur Internet pour mieux valoriser l’offre publicitaire télévisée. Elle fait du spot TV sur les cha?nes à forte audience un élément clé de toute campagne de communication, ce que ne peuvent pas proposer les régies des acteurs de l’Internet. Mais cette course à la taille, sur Internet comme à la télévision, pose la question de l’avenir des médias à l’audience plus confidentielle quand ils se financent avec la publicité.↓Este artículo estudia el movimiento de plataformización del mercado publicitario bajo influencia de los motores de búsqueda y de las redes sociales. Analiza el proceso de adaptación de los medios como consecuencia de la utilización del data management y de la brand safety, lo que permite mostrar lógicas de coo-petición entre las plataformas y los medios de comunicación. En primer lugar, se analiza la estrategia de la división publicitaria del Grupo televisivo TF1, la empresa publicitaria más importante de Francia. Dicha estrategia moviliza las ventajas de la publicidad en Internet para poner en valor a oferta publicitaria televisiva. Consigue que el spot televisivo en los canales de grandes audiencias sea un elemento clave de cualquier campa?a de comunicación, lo cual no pueden proponer las empresas publicitarias en Internet. Pero esta carrera al tama?o, tanto en Internet como en la televisión plantea la cuestión del futuro de los medios de comunicación en relación con la privacidad.

机译：本文重点介绍了在搜索引擎和数字社交网络的影响下广告市场的平台化。他分析了媒体如何通过混合数据管理和品牌安全来尝试适应这种情况，这使我们能够突出平台与媒体之间的竞争逻辑。然后，文章分析了Group？TF1（第一个媒体）的策略。法国。该策略调动了互联网广告的实力，以更好地推广电视广告。它使拥有大量观众的频道上的电视广告成为任何传播活动的关键要素，而互联网播放器的广告代理商则无法提供。但是，这场争夺规模的竞赛，无论是在互联网上还是在电视上，都向那些更加机密的受众提出了媒体的未来问题，这些受众将通过广告来为自己筹集资金。↓大众媒体对大众传媒的兴趣de los motores debúsqueday de las redes社会。品牌安全，数据安全和实用性分析的过程在入门级lugar中，分析了电视集团TF1（法国不太重要的宣传中心）的宣传部门的策略。互联网公共广播电视媒体战略。认为远程视听技术是互联网上通信的场所，也是通信的推动者。互联网通讯社在互联网上播下了自己的演讲，播种了民用通讯社。

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来源
《Tic&Societe》 |2019年第2期|共29页
作者
Alexandre JOUX;
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原文格式 PDF
正文语种
中图分类工业技术;
关键词
plateformespublicité sur Internetspot TVGross Rating Point (GRP)brand safety↓plataformaspublicidad en Internetanuncio televisivoGross Rating Point (GRP)brand safety;

机译：互联网电视上的广告平台TVGross Rating Point（GRP）品牌安全↓plataformaspublicidad en Internetanuncio televisivoGross Rating Point（GRP）品牌安全;

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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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