O objetivo deste artigo é explorar diferen?as e construir pontes entre a dimens?o retórica e a dimens?o discursiva (na perspectiva foucaultiana) no design gráfico. A ideia é justapor uma abordagem já comum e outra pouco utilizada na área, e assim buscar entender suas finalidades. Para isso, fez-se uma breve introdu??o aos conceitos principais de ambas dimens?es e suas aplica??es. Após isso, realizou-se uma análise de três artefatos (pe?a publicitária, pictogramas e infográfico) considerando as perspectivas apresentadas e seus critérios. Conclui-se que a abordagem discursiva difere da retórica pois n?o se concentra apenas nos aspectos semanticos das linguagens e sim, prop?e que o discurso, para Foucault, regula as conota??es e denota??es consideradas possíveis.*****The purpose of this article is to explore differences and build bridges between the rhetorical dimension and the discursive dimension (in a Foucaultian perspective) in graphic design. The idea is to juxtapose an already common approach to another little used in the area, and thus seek to understand its purposes. For this, a brief introduction to the main concepts of both dimensions and their applications was made. After that, an analysis of three artifacts (advertising piece, pictograms and infographic) was performed considering the presented perspectives and their criteria. We conclude that the discursive approach differs from rhetoric because it focuses not only on the semantic aspects of languages but rather proposes that, under the Foucault's bias, discourse regulates the connotations and denotations considered possible.
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