Konzeption und Positionierung des Couponing im Marketing

Ralf T. Kreutzer

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Konzeption und Positionierung des Couponing im Marketing

机译：营销中优惠券的概念和定位

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Couponing ist ein Marketing-Instrument, welches von Hersteller und Handel auf breiter Front eingesetzt wird. Da Coupons i.d.R. unmittelbar wirken und deren Nutzer bei entsprechender Konzeption einfach identifiziert werden können, setzen sich diese in immer mehr Unternehmen und Branchen durch. In diesem Beitrag wird aufgezeigt, welche Ziele mit dem Couponing verbunden sind, welche Coupon-Arten existieren, welche Prozesse zu gestalten sind und wie die bisherigen Erfahrungen mit Couponing aussehen.

机译：优惠券是一种营销工具，制造商和零售商都在使用它。由于优惠券通常是可以直接工作，并且可以通过适当的设计轻松识别其用户，它们在公司和行业中越来越受欢迎。本文显示了与优惠券相关联的目标，存在的优惠券类型，要设计的过程以及优惠券的以往经验是什么样的。

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来源
《Wirtschaftswissenschaftliches studium》 |2007年第4期|p.183-191|共9页
作者
Ralf T. Kreutzer;
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作者单位

Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft in Berlin;

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正文语种 ger
中图分类 f;
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