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机译：Google广告

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Your column on the impact of search-engine advertising relied on a study funded by eBay to draw broad conclusions about the effectiveness of search ads when a user searches for branded terms, like eBay (Free exchange, July 13th). At Google we have performed hundreds of such studies with our clients. They paint a clear picture: 89% of search ad clicks are new clicks made in response to the ad. Even when an unpaid search result appears in the top position, 50% of search ad clicks are new, and would not have been made in the absence of the ad. In this light, eBay's results are better seen as a reflection of its own unique campaign structure and experiment design than of any broadly applicable conclusion.
机译：您在搜索引擎广告影响方面的专栏文章是由eBay资助的一项研究，它得出了有关当用户搜索诸如eBay之类的品牌字词时搜索广告效果的广泛结论（免费交换，7月13日）。在Google，我们已经与客户进行了数百项此类研究。他们描绘出清晰的画面：89％的搜索广告点击是响应广告的新点击。即使未付费的搜索结果出现在顶部位置，也有50％的搜索广告点击是新的，如果没有广告，则不会获得点击。因此，与任何广泛适用的结论相比，最好将eBay的结果视为其自身独特的活动结构和实验设计的反映。

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  • 来源
    《The economist》 |2013年第8846期|13-13|共1页
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