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Playing the game

机译：玩游戏

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Taking your hat off at the door may seem like a throwback to a more genteel age. But the practice lives on at modern sporting events. Dutch buyers of Heineken beer were given green hats to wear to the recent Euro 2008 football tournament. Anyone who tried to enter a stadium wearing one, however, as many fans did in 2004, was asked to remove it. The hats were an "ambush marketing" campaign, in which companies try to promote their brands at sporting events without paying sponsorship fees. Heine-ken's rival, Carlsberg, was an official sponsor of Euro 2008, paying $2im for the privilege. A few tv close-ups of fans wearing Heineken hats would have cost very little by comparison. This was just one of 18 examples of ambush marketing at Euro 2008 identified by researchers at Coventry University Business School.
机译：在门口摘下帽子似乎可以回溯到更绅士的时代。但是这种做法在现代体育赛事中仍然存在。荷兰的喜力啤酒购买者在最近的2008年欧洲杯足球锦标赛上被戴上绿色帽子。但是，像2004年许多球迷一样，任何试图穿着体育场的人都被要求将其拆除。这些帽子是一次“ am草式营销”运动，在该运动中，公司试图在体育赛事中推广其品牌，而无需支付赞助费。喜力啤酒的竞争对手嘉士伯啤酒公司是2008年欧洲杯的官方赞助商，为此支付了200万美元。相比之下，戴着喜力（Heineken）帽子的球迷在电视上的特写镜头花费很少。这只是考文垂大学商学院研究人员确定的2008年欧洲杯伏击营销的18个例子之一。

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  • 来源
    《The economist》 |2008年第8587期|87|共1页
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