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HERBST OHNE MESSE

机译：秋天不公平

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Für Dyson hat dieser Herbst auch ganz gut ohne große Branchenmesse funktioniert, wie Pollak berichtet. Der GF erklärt: „Unsere Hauptzielgruppe ist der Konsument. Wenn es uns gelingt, diesen für Dyson zu begeistern und dazu zu bringen in den Geschäften nach Dyson zu fragen, dann müssen wir nur noch den Elektrohändler davon überzeugen, dass es intelligent wäre, unsere Geräte zu führen. Dazu brauchen wir allerdings nicht zwangsläufig eine Messe." Auf die Frage, warum sich Pollak vor zwei Jahren so stark für das Branchenmessethema engagiert hat, erklärt der GF: „Weil ich immer davon überzeugt war, dass es hinsichtlich der Stärkung des Standortes Österreichs ein Nachteil wäre, wenn es keine Messe mehr gibt. Irgendwann war ich dann aber an dem Punkt, an dem auch ich erkannte, dass der Handel eine Messe offenbar zum überwiegenden Anteil als nicht wichtig erachtet (Stichwort Besucherzahlen) -also gab ich den Kampf auf." Pollak ist überzeugt, dass der diesjährige „messelose" Herbst einigen die Augen geöffnet hat. „Viele Marken machen keine Konsumentenwerbung und brauchen den Händler als Sprachrohr. Für die stellt eine Messe eine wichtige Plattform dar, um Händler anzusprechen. Wir sind nicht ausschließlich darauf angewiesen, dass der Händler unser Produkt empfiehlt. Wir versuchen das Pferd von der anderen Seite aufzuzäumen und den Konsumenten dazu zu bringen, dass er unsere Geräte haben will. Das einzige was uns gelingen muss, ist dass der Händler seinem Kunden unsere Geräte nicht ausredet." (zwinkert)
机译：正如Pollak报道的那样，对于戴森来说，今年秋天在没有大型行业博览会的情况下也表现良好。 GF解释说：“我们的主要目标群体是消费者。如果我们设法使他对戴森（Dyson）感到兴奋，并让他在商店中询问戴森（Dyson），我们要做的就是说服电气零售商相信运行我们的设备会很明智。但是，我们并不一定需要举办贸易展览会。“当被问及为何Pollak两年前如此致力于展览会主题时，GF解释道：”因为我一直坚信，加强奥地利作为商业基地的做法是不利的如果不再有贸易展览会的话。但是在某个时候，我当时也意识到贸易显然不认为贸易展览会不重要（关键字访问者人数），所以我放弃了争斗。” Pollak坚信，今年的“不公平”秋天已经打开了某些人的视线。“许多品牌没有向消费者做广告，需要经销商作为喉舌。对他们而言，交易会是与经销商打交道的重要平台。我们不仅依赖它经销商推荐我们的产品。我们试图从另一侧收拾马匹，使消费者想要我们的设备。我们要做的唯一的事情就是经销商不要说服客户放弃我们的设备。” （眨眼）

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  • 来源
    《Elektro und Wirtschaft》 |2017年第11期|50-50|共1页
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