In der zweiten Jahreshälfte soll nun der Markenwechsel von One über die Bühne gehen. Auf Blau folgt Orange. Und zwar nicht nur als Farbe, sondern auch als Marke. Für uns ein Grund, zu fragen, welches Unternehmen verbirgt sich hinter dem Brand? Kurz zusammengefasst: Hinter dem Markennamen Orange steht ein internationales Schwergewicht mit einer wohl durchdachten Brandpolitik. Orange ist der wichtigste Brand der France Telecom-Gruppe. Der Telekommunikationsgigant zählt laut eigener Webpage mit Ende Q1 mehr als 172 Mio Kunden (davon 112 Mio Mobilfunk- und zwölf Mio ADSL-Kunden) und erzielte rund 52,9 Mrd Euro Umsatz im vergangenen Geschäftsjahr. In Europa ist France Telecom mit Orange damit der drittgrößte Mobilfunk- und der größte Breitbandanbieter. Wobei in den meisten Staaten, in denen die Gruppe tätig ist, alle Mobilfunk-, Breitband- sowie TV-Aktivitäten unter dem Brandnamen Orange zusammengefasst sind.
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