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Evaluating The Trustworthiness Of Advice About Seller Agents In E-marketplaces: A Personalized Approach

机译：评估关于电子市场中卖方代理的建议的可信赖性：一种个性化的方法

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In this paper,we present a model for evaluating the trustworthiness of advice about seller agents in electronic marketplaces.In particular,we propose a novel personalized approach for effectively handling unfair ratings of sellers provided to buyer agents from other buyers (called advisors).Our approach offers flexibility for buyers to weight their value for private and public knowledge about advisors.A personalized approach is proposed as well for buyers to model the trustworthiness of sellers,based on the advice provided.Experimental results demonstrate that our approach can effectively model trustworthiness for both advisors and sellers,even when there are large numbers of unfair ratings.
机译：在本文中，我们提出了一个评估电子市场中卖方代理建议的可信赖性的模型。特别是，我们提出了一种新颖的个性化方法，可以有效处理从其他买方（称为顾问）提供给买方代理的卖方的不公平评级。这种方法为买方提供了灵活性，使他们可以根据自己的私人和公共知识来权衡其顾问的价值。此外，根据所提供的建议，还为买方提出了一种个性化的方法来对卖方的信誉进行建模。顾问和卖方，即使存在大量不公平的评级。

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