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【24h】

'Les couleurs et la lumière influencent nos actes d'achat'

机译：“色彩和光线会影响我们的购买行为”

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En 1973, le gourou du marketing, Philip Kotler déclara que les sons, les formes, les odeurs et les couleurs contribuaient à attirer l'attention, à transmettre des messages et à susciter des émotions qui augmentaient la probabilité de concrétisation de l'acte d'achat. Depuis lors, le marketing a évolué à tous points de vue et la mise en valeur des couleurs est devenue l'un des premiers éléments de différentiation dans l'environnement commercial. Le marketing sensoriel le confirme : la lumière est l'un des facteurs clés pour inciter à l'achat. Pour conclure une vente, il est plus important de faire appel aux émotions de l'acheteur plutôt qu'à sa raison. Le lien émotionnel est plus fort et plus durable. H est aussi moteur de la fidélité du client. D'après le Colour Marketing Group, 85 % des acheteurs pensent que la couleur est l'un des leviers les plus importants dans la décision d'achat d'un article. Il a été démontré que l'espace commercial et sa mise en scène ont aussi une grande influence, particulièrement sur l'achat d'impulsion, et que l'éclairage, et donc la lumière, est l'élément qui peut le plus en modifier la perception. Les consommateurs sont influencés aussi bien par l'intensité que par la température de couleur utilisée.
机译：1973年，市场营销专家Philip Kotler说，声音，形状，气味和颜色有助于吸引注意力，传达信息并引起情绪，从而增加了采取行动的可能性。 '采购。从那时起，市场营销在各个方面都在发展，色彩的发展已成为商业环境中差异化的首要要素之一。感官营销证实了这一点：光是鼓励购买的关键因素之一。要完成交易，吸引买家的情绪比吸引买家的理由更为重要。情感纽带更牢固，更持久。它还可以提高客户忠诚度。根据色彩营销集团的说法，有85％的买家认为色彩是决定购买商品的最重要手段之一。研究表明，商业空间及其舞台布置也具有很大的影响力，特别是对冲动的购买，并且照明以及因此是最能对其进行修改的元素知觉。消费者受所用强度和色温的影响。

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    《Electronique》 |2014年第52期|3-3|共1页
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