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首页> 外文期刊>European journal of marketing >The role of the fit construct and sponsorship portfolio size for event sponsorship success A field study
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The role of the fit construct and sponsorship portfolio size for event sponsorship success A field study

机译：合适的结构和赞助组合规模对活动赞助成功的作用实地研究

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Purpose - The purpose of this paper is to extend sponsorship literature by investigating the role of the fit construct and perceived sponsorship portfolio size for event sponsorship success. To analyze the sponsor-event fit in more detail, the authors draw on the network perspective and, as a consequence, split the sponsor-event fit into two constructs: the sponsor-artist fit construct and the sponsor-event organizer fit construct. Then, a model is developed and tested that examines the effect of these two constructs and perceived sponsorship portfolio size on sponsorship success.
机译：目的-本文的目的是通过调查合适的结构和感知的赞助组合规模对活动赞助成功的作用来扩展赞助文献。为了更详细地分析赞助者与活动的契合度，作者从网络的角度出发，将赞助者与事件的契合度分为两个结构：赞助者与艺术家的契合度和赞助者与事件的组织者契合度。然后，开发并测试了一个模型，该模型检查了这两种构造以及所感知的赞助组合规模对赞助成功的影响。

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