...
  • 主题
高级搜索  >
历史搜索 清空历史
首页> 外文期刊>Fibres & textiles in Eastern Europe >Customer Behaviours towards Co-Branded Products of the Textile Industry
【24h】

Customer Behaviours towards Co-Branded Products of the Textile Industry

机译：客户对纺织业联合品牌产品的行为

获取原文
获取原文并翻译 | 示例
           
页面导航
  • 摘要
  • 著录项
  • 相似文献
  • 相关主题

摘要

Companies from the textile sector seek new methods of market expansion and increasing brand value. These methods include brand extension, brand licensing, acquisition of patent rights and co-branding, that is the strategy of double branding products when two distinct partner brand names are used on one product. Different studies show that the influence of co-branding on the behaviour of the consumer and their perception of products is high. For the authors, it was important to demonstrate the impact of co-branding on customer preferences concerning textile products for the example chosen. The aim of the research was to identify behaviours of consumers from the Lodz Voivodeship (Poland) when a co-branding strategy is used. As was proved in the study, the consumers give priority to a co-branded textile product in relation to a classic textile product. However, at the same time, those consumers do not give priority to a more expensive co-branded textile product in relation to the classic textile product. As was also proved in the study, the preferences of different groups of customers are not the same and the demographic, socio-professional and geographical characteristics of customers influence their behaviour towards the example of a co-branded textile product.%W obecnej sytuacji rynkowej przedsiębiorstwa z branży odzieżowej poszukują nowych metod rozwoju rynku i wzrostu wartości marki. W tym celu wykorzystują m.in. rozszerzenie marki, licencjonowanie marki oraz co-branding, czyli strategię podwójnego znakowania produktów. Analiza wyników badań prowadzonych na świecie dowodzi pozytywnego wpływu co-brandingu na zachowania konsumentów. Dla autorki, istotne było wykazanie wpływu strategii co-brandingu na preferencje konsumentów wobec produktów z branży odzieżowej. Analiza wyników badań prowadzonych przez autorkę dowodzi pozytywnego wpływu zastosowania strategii co-brandingu na zachowania konsumentów, potwierdzając tym samym, iż konsumenci preferują co-brandingowe produkty odzieżowe. Jednocześnie jak wynika z przeprowadzonych analiz, konsumenci chętniej wybierają tańsze produkty klasyczne w przypadku zastosowania wyższych cen produktów co-brandingowych. Analiza wyników badań dowiodła także, iż stopień wpływu co-brandingu załeży od cech demograficznych, społeczno-zawodowych oraz geograficznych konsumenta.
机译：纺织行业的公司正在寻求新的市场扩展和增加品牌价值的方法。这些方法包括品牌扩展，品牌许可，获得专利权和联合品牌，这是在一个产品上使用两个不同的合作伙伴品牌名称时的双重品牌产品策略。不同的研究表明，联合品牌对消费者的行为及其对产品的感知的影响很大。对于作者来说，重要的是要证明联合品牌对所选示例中纺织品产品的客户偏好的影响。该研究的目的是在使用联合品牌策略时从罗兹省（波兰）识别消费者的行为。正如研究中所证明的那样，相对于经典纺织品，消费者优先考虑联合品牌纺织品。然而，与此同时，这些消费者没有将相对于经典纺织品而言更昂贵的联合品牌纺织品优先。正如该研究还证明的那样，不同客户群的偏好是不同的，并且客户的人口，社会专业和地理特征会影响他们对共同品牌纺织品产品示例的行为。％W obecnej sytuacji rynkowej przedsiębiorstwazbranżyodzieżowejposzukująnowych metod rozwoju rynku i wzrostuwartościmarki。 W tym celuwykorzystująm.in. rozszerzenie marki，licencjonowanie marki oraz联合品牌，czylistrategiępodwójnegoznakowania产品。 AnalizawynikówBadańprowadzonych na schwiecie dowodzi pozytywnegowpływuco-brandingu na zachowaniakonsumentów。 Dla autorki，由wykazaniewpływustrategii与brandingu na brandenu na no ptenenjejekonsumentówwobecproduktówzbranżyodzieżowej合作。 Analizawynikówbadańprowadzonych przezautorkędowodzi pozytywnegowpływuzastosowania strategii co-brandingu na zachowaniakonsumentów，potwierdzająctym samym，iżkonsumencie proujodow共同品牌。 Jednocześniejak wynika z przeprowadzonych analiz，konsumencichętniejwybierajątańszeprodukty klasyczne w przypadku zastosowaniawyższychcenproduktówco-brandingowych。 Analizawynikówbadańdowiodłatakże，istopieńwpływuco-brandinguzałeżyod cech demograficznych，społeczno-zawodowychoraz geograficznych konsumenta。

著录项

  • 来源
    《Fibres & textiles in Eastern Europe》 |2014年第2期|1013-18|共7页
  • 作者

    Magdalena Grebosz; Jacek Otto;

  • 作者单位

    Lodz University of Technology Faculty of Organization and Management Department of European Integration and International Marketing ul. Wolczanska 215 90-924 Lodz, Poland;

    Lodz University of Technology Faculty of Organization and Management Department of European Integration and International Marketing ul. Wolczanska 215 90-924 Lodz, Poland;

  • 收录信息
  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 eng
  • 中图分类
  • 关键词

    textile product; co-branding; customer behaviour; brand; brand alliance;

    机译：纺织产品;联合品牌;客户行为;牌;品牌联盟;

相似文献

  • 外文文献
  • 中文文献
  • 专利
获取原文

客服邮箱：kefu@zhangqiaokeyan.com

京公网安备：11010802029741号 ICP备案号：京ICP备15016152号-6 六维联合信息科技 (北京) 有限公司©版权所有

  • 客服微信

  • 服务号