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Watching You Watch TV

机译：看你看电视

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摘要

For all the talk of a "golden age" of television, traditional TV networks have a big problem, and Mitch Barns, the new CEO of audience-measurement company Nielsen, thinks he can fix it. Here's the issue: It's very easy for, say, ABC to charge advertisers for a 30-second spot during the network's hit show Scandal on Thursday nights. The average $250,000 ad covers viewers of the live show and those who watch on DVRs or on-demand within three days. But after that, things fall apart. If you watch Scandal four days after it airs, advertisers are basically getting your eyeballs for free. Until recently, if you watched the show through an app, like most who watch online, ABC could measure clicks only, not the juicy demographics (like men ages 18 to 39) that command so much money on TV.
机译：就电视的“黄金时代”而言，传统电视网络存在很大问题，受众测量公司尼尔森（Nielsen）的新任首席执行官米奇·巴恩斯（Mitch Barns）认为他可以解决这个问题。这就是问题所在：例如，在周四晚上该网络的热门节目《丑闻》中，ABC很容易向广告商收取30秒的广告费用。平均$ 250,000的广告覆盖了直播节目的观众以及三天内观看DVR或点播的观众。但是在那之后，事情就崩溃了。如果您在丑闻播出后四天观看，则广告客户基本上是免费的。直到最近，如果您像大多数在线观看电视那样通过应用程序观看电视节目，那么ABC只能衡量点击次数，而不能衡量在电视上赚这么多钱的多汁人口统计数据（例如18至39岁的男性）。

著录项

  • 来源
    《Forbes》 |2014年第7期|3841|共4页
  • 作者

    DOROTHY POMERANTZ;

  • 作者单位
  • 收录信息 美国《科学引文索引》(SCI);
  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 eng
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