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机译：轻巧奢华

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For a test of performance expedition gear (see "High-End Hiking," p. 70)— and the reporter's patience—editor Michael Noer dispatched Jon Bruner to Supai, Ariz., the most remote town in the lower 48 states, accessible only by mule, helicopter or an 8-mile hike down 1,800 vertical feet to the bottom of the Grand Canyon. This series of blog posts ensued between Bruner on the trail and Noer in his New York City office. BRUNER: On the theory that it would be just too easy to fly across the coun-try, hike 8 miles across the Sonoran Desert in August and report on the ex-perience, Michael Noer decided to as-sign me an additional challenge: to date Michael Noer, in a virtual sort of way. Or rather, to stage the sort of date he would want if he were an exacting debutante on a western expedition in 1915. And were actually there

机译：为了测试性能考察装备（请参阅“高端徒步旅行”，第70页），以及记者的耐心，编辑迈克尔·诺尔（Michael Noer）将乔恩·布鲁纳（Jon Bruner）派往亚利桑那州苏比市（Supai），这是美国48个州中最偏远的小镇，仅可进入乘坐m子，直升机或8英里高的徒步道，沿1,800垂直英尺向下到达大峡谷底部。随后出现了一系列博客文章，内容涉及在布鲁纳（Bruner）和纽约市办公室（Noer）之间。布鲁纳：在理论上，穿越国家/地区，在8月穿越索诺兰沙漠（Sonoran Desert）远足8英里并报告其经历将是太容易了，迈克尔·诺尔（Michael Noer）决定给我一个额外的挑战：以一种虚拟的方式与迈克尔·诺尔约会。或更确切地说，如果他是1915年参加西方探险队的首演者，要安排他想要的约会日期。实际上，他在那里

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来源
《Forbes》 |2011年第5期|p.68-69|共2页
作者
JON BRUNER AND MICHAEL NOER;
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作者单位

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收录信息美国《科学引文索引》(SCI);
原文格式 PDF
正文语种 eng
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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