Sustainability is not a trend, but an important desideratum of our society, not only in the textile industry. Various market participants and media channels are "handling" the consumer on this topic. At the same time, Detox and other campaigns force companies to adapt their policies and actions regarding sustainability to the consumers' wishes, otherwise they are quickly subjected to unprecedented defamation by the NGOs. Moreover, the political pressure on the "global players" in the textile industry is growing, not least through the textile alliance Bündnis für nachhaltige Textilien.%Nachhaltigkeit ist kein Trend, sondern ein wichtiges Desiderat unserer Gesellschaft, nicht nur in der Textilindustrie. Der Konsument wird von den unterschiedlichsten Marktteilnehmern und über mediale Kanäle zu diesem Thema „bearbeitet". Gleichzeitig zwingen die De-tox-Kampagne und andere Aktivitäten die Unternehmen dazu, ihre Strategien und Handlungen den Konsumentenwünschen in Bezug auf Nachhaltigkeit anzupassen. Ansonsten sehen sie sich schnell einer beispiellosen Diffamierung durch die Nichtregierungsorganisationen (NGOs) ausgesetzt. Darüber hinaus wächst auch der politische Druck auf die „Global Player" der Textilindustrie, nicht zuletzt auch durch das „Bündnis für nachhaltige Textilien".
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