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The industry continues to find ways to create new luxury brands. It has recently added Belmond, Curio from Hilton, Cassia from Banyan Tree and now VieVage from California-based Auberge Resorts. Auberge will manage a new resort and destination spa that will be developed on the site of the former Stanly Ranch in the Carneros district of Napa Valley, California. The project is expected to break ground in early 2015 and open in 2017, and will become the first developed under a new lifestyle hospitality brand for resort and urban locations. Auberge says the VieVage concept will bring contemporary themes of design, community, locally sourced food, sustainability, fitness and wellness together in an active and social environment.

机译：业界一直在寻找创建新奢侈品品牌的方法。它最近增加了Belmond，希尔顿的Curio，悦榕庄的Cassia，以及加利福尼亚的Auberge Resorts的VieVage。 Auberge将管理一个新的度假胜地和目的地水疗中心，该温泉中心将在加利福尼亚州纳帕谷Carneros区的前斯坦利牧场遗址上开发。该项目预计将于2015年初破土动工，并于2017年开放，并将成为针对度假胜地和城市地区的全新生活方式酒店品牌下的首个开发项目。 Auberge表示，VieVage概念将在活跃的社交环境中将当代的设计，社区，本地食材，可持续性，健身和健康主题融合在一起。

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《Hotels》 |2014年第6期|18-18|共1页
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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