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When Two―Or Three Or Four―Names Are Better Than One

机译：当两个或三个或四个名称比一个更好

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Cayman Islands Today's consumers are increasingly brand-centric, and marketers know creating a strong brand identity is a great way to differentiate their product and build customer loyalty. It makes sense, then, for forward-thinking hotel companies to capitalize on this trend by leveraging their brand equity through co-branding opportunities with like-minded partners. For example, earlier this year Starwood Hotels & Resorts Worldwide announced its acquisition of fashionable spa operator Bliss to bring Bliss branded spas and products into its trendy W hotels. Through this arrangement Starwood is aligning its image with those of a brand outside the hotel industry that complements its W product. While part of Starwood, Bliss will remain branded as a separate entity with its founder serving as chief creative consultant. Through this synergy both brands aim to extend their reach as W enters new markets.
机译：开曼群岛如今，消费者越来越以品牌为中心，而营销人员知道，树立强大的品牌形象是差异化产品和建立客户忠诚度的好方法。那么，有远见的酒店公司就可以通过与志同道合的合作伙伴共同打造品牌机会，利用其品牌资产来利用这一趋势。例如，今年早些时候，喜达屋酒店及度假村国际集团（Starwood Hotels＆Resorts Worldwide）宣布收购时尚水疗运营商Bliss，将Bliss品牌的水疗和产品引入其时尚的W酒店。通过这种安排，喜达屋正在将其形象与酒店业以外的品牌形象相结合，以补充其W产品。虽然是喜达屋的一部分，但Bliss仍将保持其品牌的独立性，其创始人将担任首席创意顾问。通过这种协同作用，两个品牌都希望在W进入新市场时扩大其覆盖范围。

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  • 来源
    《Hotels》 |2004年第4期|p.20|共1页
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  • 中图分类 生活服务技术;
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