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【24h】

Does populism go viral? How Italian leaders engage citizens through social media

机译：民粹主义是病毒吗？ 意大利领导人如何通过社交媒体参与公民

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This study explores populism in terms of communication while distinguishing between its ideological and stylistic dimensions. We examine the social media communication of the three main Italian political leaders during the last national electoral campaign to underline the differences and similarities in their use of populist communication in terms of ideology and style and assess how it affects Facebook and Twitter engagement. Our analysis shows that the three leaders all adopt populist communication styles but in slightly different ways. In all cases, populist style elements have a stronger impact on online engagement than populist ideology. The main difference between social media seems to be related less to the leaders' communication elements than to their platform-specific audiences' positive reactions to populist communication strategies.
机译：本研究在沟通方面探讨民粹主义，同时区分其意识形态和风格尺寸。 我们在上次全国选举活动期间审视了三个主要的意大利政治领导人的社交媒体沟通，以强调在思想和风格方面使用民粹化沟通的差异和相似性，并评估它如何影响Facebook和Twitter参与。 我们的分析表明，这三个领导人都采用了人口主义通信风格，但略有不同的方式。 在所有情况下，民粹主义风格元素对在线参与的影响力更强，而不是民粹主义意识形态。 社交媒体之间的主要区别似乎与领导者的沟通元素较少相关，而不是他们的平台特定受众对民粹主义通信战略的积极反应。

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