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机译：网络调查设计

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Designing good web surveys is not easy. An effective survey question is understood as intended by the researcher; if not, validity problems arise. Also, it is answered in the exact format desired by the researcher and not skipped. Otherwise, error messages will appear on screen asking respondents to give their answer in a different format or pointing out to them that they left an answering space blank, which leads to irritation for the respondents and causes them to take longer to fill out the survey. Two articles in Public Opinion Quarterly explore how visual cues can be used to help the respondents interpret survey questions and give the right type of answers. Tourangeau and others investigated how the shading of the answering options in a response scale affects the answers to frequency questions and favourability questions. The use of different hues for the low end and the high end of the scale turns out to affect the perceived extremity of the low scale end. Responses shifted to the high end of the scale.
机译：设计好的网络调查并不容易。研究人员将有效调查问题理解为预期的问题；如果没有，就会出现有效性问题。同样，它以研究人员所需的确切格式回答，并且不会被跳过。否则，屏幕上会出现错误消息，要求受访者以不同的格式给出答案，或者指出他们留出了一个空白的答案，这会激怒受访者，使他们花费更长的时间填写调查问卷。 《民意季刊》上有两篇文章探讨了视觉提示如何用于帮助受访者解释调查问题并给出正确类型的答案。 Tourangeau和其他人调查了答案量表中的回答选项阴影如何影响频率问题和偏好问题的答案。事实证明，对音阶的低端和高端使用不同的色调会影响音阶的低端。回应转移到规模的高端。

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