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Cluster branding - a case study on regional cluster initiatives, cluster management, and cluster brands

机译：集群品牌-关于区域集群计划，集群管理和集群品牌的案例研究

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Cluster initiatives are believed to be important ways of increasing the competitiveness of companies within a region. The establishment of a strong cluster brand is considered a prerequisite for the success of a cluster initiative. Up to now, however, regional cluster brands have remained relatively unexplored. This study aims to transfer the identity-based understanding of brands to regional cluster brands and to analyse the following topics with a qualitative study using 13 interviews with actors from two different clusters as well as secondary data (e.g., homepages, image brochures, project documentation): functions of regional cluster brands; role of cluster management; importance of brand origin as identity anchor; operationalisation of brand identity.
机译：集群计划被认为是提高区域内公司竞争力的重要途径。建立强大的集群品牌被认为是集群计划成功的前提。但是，到目前为止，区域集群品牌仍未得到开发。这项研究旨在将对品牌的基于身份的理解转移到区域集群品牌，并使用来自两个不同集群的演员的13次访谈以及辅助数据（例如，主页，图像手册，项目文档）进行定性研究，以分析以下主题）：区域集群品牌的功能；集群管理的作用；品牌起源作为身份锚点的重要性；品牌标识的可操作性。

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