Transitions in marketing communications from traditional architectures to social network patterns

Kumarashvari Subramaniam; T.R. Gopalakrishnan Nair

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Transitions in marketing communications from traditional architectures to social network patterns

机译：营销传播从传统架构到社交网络模式的转变

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The traditional marketing communication paradigms which fuelled business prospects of the 20th century are undergoing a silent transition incorporating social network systems. The emerging aspect of social network has motivated this research. It has become evident that more individuals and enterprises are engaging in the social networking sites to get connected to their target audience. The paper also analyses the benefits and attractive features of the social networking sites. The empirical analysis carried out to study the social networking sites involved qualitative and quantitative analysis of the user involvement, the penetration rate, purchasing behaviour of users and their virtual shopping experience. The whole research indicates the existence of a virtual shopping experience gained by the consumer population and the influence of interactive marketing happened through social networking sites.

机译：传统的营销传播范例推动了20世纪的商业前景，正在经历一个包含社交网络系统的无声过渡。社交网络的新兴方面推动了这项研究。显而易见的是，越来越多的个人和企业正在社交网站中与目标受众建立联系。本文还分析了社交网站的优势和吸引人的功能。进行了实证分析，研究了社交网站所涉及的用户参与度，渗透率，用户购买行为及其虚拟购物体验的定性和定量分析。整个研究表明，存在由消费者群体获得的虚拟购物体验，并且互动营销的影响通过社交网站发生。

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来源
《International Journal of Internet Marketing and Advertising》 |2013年第2期|69-85|共17页
作者
Kumarashvari Subramaniam; T.R. Gopalakrishnan Nair;
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作者单位

Faculty of Management, Multimedia University, Persiaran Multimedia, 63100, Cbyerjaya, Selangor, Malaysia;

Prince Mohammad Bin Fahd University, Al Khobar, 31952, Kingdom of Saudi Arabia;

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原文格式 PDF
正文语种 eng
中图分类
关键词
transformation of marketing communication; social networking sites; SNS; social networking sites influence on customers purchase decisions; trust level;

机译：营销传播方式的转变;社交网站;SNS;社交网站会影响客户的购买决定;信任度;

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