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Exploring social media marketing strategies in SMEs

机译：探索中小型企业的社交媒体营销策略

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This paper explores the emerging consistencies in the implementation of social media marketing by SMEs and classifies these recurring patterns into a taxonomy of managerially relevant strategic types. The empirical method of cluster analysis is applied to self-reported data by marketing executives to derive a typology of three dominant social media marketing strategic patterns. Calculative pragmatists, cautious watchers, and proactive strategists exhibit significant differences in the implementation of social media venues, perceived benefits of social media, utilised tactics, and performance. Cluster membership is also associated with industry type and firm size, as well as companies' goals and reasons for adopting SMM.
机译：本文探讨了中小企业在实施社交媒体营销中出现的一致性，并将这些重复性模式分类为与管理相关的战略类型的分类法。营销主管将聚类分析的经验方法应用于自我报告的数据，以得出三种主要社交媒体营销策略模式的类型。有求实的实用主义者，谨慎的观察者和积极主动的战略家在社交媒体场所的实施，社交媒体的感知收益，运用的策略和绩效方面表现出显着差异。集群成员资格还与行业类型和公司规模以及公司采用SMM的目标和原因相关。

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