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首页> 外文期刊>International Journal of Internet Marketing and Advertising >A study of neutralisation theory's application to global consumer ethics: P2P file-trading of musical intellectual property on the internet
【24h】

A study of neutralisation theory's application to global consumer ethics: P2P file-trading of musical intellectual property on the internet

机译：中和理论在全球消费者道德中的应用研究：音乐知识产权在互联网上的P2P文件交易

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This study applied neutralisation techniques from neutralisation theory (Sykes and Matza, 1957) to consumer perceptions to justify unethical distribution and acquisition of unauthorised free digital music on the internet. A two-stage multimethod and qualitative study was performed. One qualitative data set was developed with written protocols in 2000 at the start of the Napster phenomenon with a sample of consumers from nine nations. The second research phase was done in 2004 with a netnographic approach to studying weblogs. Results supported the Marks and Mayo (1991) extension of Hunt and Vitell's (1986) General Theory of Marketing Ethics model and Fukukawa's (2002) Framework for Ethically Questionable Behaviour in Consumption. The first stage of cross-cultural analysis revealed nations' differences in neutralisation techniques used by subjects to justify unethical file-trading behaviour. Results from both research phases indicated global similarities among consumer values.
机译：这项研究将中和技术（从中和理论（Sykes和Matza，1957年））应用到消费者的感知中，以证明在互联网上以不道德的方式传播和获取未经授权的免费数字音乐。进行了两阶段的多方法和定性研究。在Napster现象开始的2000年，通过书面协议开发了一个定性数据集，样本来自9个国家。第二个研究阶段于2004年完成，采用网络志方法来研究博客。结果支持了Marks and Mayo（1991）对Hunt和Vitell（1986）的市场营销伦理理论的一般理论的扩展，以及Fukukawa（2002）对消费中的有道德问题的行为的框架的扩展。跨文化分析的第一阶段揭示了国家在主体用来证明不道德的文件交易行为合理性的中和技术上的差异。两个研究阶段的结果表明，消费者价值观之间存在全球相似性。

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